MWJ-Studierende entwickeln PR-Konzepte

„All up Stee! – Alles bestens!“ Unter dem Leitprinzip der NV-Versicherungen aus Neuharlingersiel wagten sich die Studierenden aus dem Studiengang Medienwirtschaft und Journalismus der Jade Hochschule an ein neues Öffentlichkeitsarbeitskonzept. Im Rahmen des Moduls „PR und Öffentlichkeitsarbeit“ gründen die Studierenden ihre eigenen Werbeagenturen und entwickeln PR-Konzepte für einen realen Kunden. Im Pitch konkurrieren die Studierenden schließlich um den fiktiven Zuschlag des Auftraggebers, der sich für ein Konzept entscheiden muss.

In einem ausführlichen Briefing informierte der Auftraggeber im Oktober die Studierenden zunächst über das Unternehmen und den bisherigen Stand. Vertreten wurde die NV-Versicherungen durch die Marketing-Leitung Tobias Hoiten, der selbst Medienwirtschaft und Journalismus an der Jade Hochschule studiert hat und deshalb bereits mit dem Projekt vertraut war. In dem Briefing wurde deutlich: Die NV-Versicherungen legt Wert auf Tradition und möchte dies in einem neuen Konzept deutlich machen. „Schließlich gibt es die Versicherung in Neuharlingersiel bereits seit 1818“, betonte Hoiten. Ebenso liege der Fokus auf der Planung von Events und Aktionen im nächsten Jahr, da dann die Versicherung 200 Jahre alt wird.

Schließlich folgte der Pitch vor Ort in Neuharlingersiel. Die NV-Versicherungen, vertreten von den Vorstandsmitgliedern Arend Arends und Holger Keck, Tobias Hoiten und Helga Renken, Assistentin des Vorstandes, waren von Anfang an von den Ergebnissen der Studierenden angetan. Hoiten zeigte sich sehr erfreut über die Ergebnisse einer Gruppe. „Habt ihr bereits schon eure eigene Werbeagentur gegründet?“, fragte er die Mitglieder mit einem Augenzwinkern. Auch Renken war begeistert. „Die Postkarten mit unterschiedlichen Sprüchen, die einige Gruppen vorgeschlagen haben, sind super und wir werden die Idee auf jeden Fall umsetzen“, sagte sie. Auch Prof. Dr. Andreas Schelske, der Initiator der Kooperation, zeigte sich beeindruckt von der hohen Praxisrelevanz, die die Studierenden in kurzer Zeit erlangt hatten.

"PR & Meer" überzeugt

Die Gruppe PR & Meer überzeugte schließlich die NV-Versicherungen mit ihrem PR-Konzept. Aufbauend auf einer Onlinebefragung, entwickelte die Gruppe eine Online-Kampagne mit dem Titel #Wir sind Ostfriesland, die die regionale Verbundenheit und das Wir-Gefühl stärken soll. Darüber hinaus erarbeitete die Gruppe ein Konzept für eine interaktive Landingpage, die Geschichten aus Ostfriesland aufzeigt, wie die des Pferdemädchens Feentje. Die Besucher_innen der Webseite können Feentjes Stall besuchen und Näheres zu ihr und ihrem Pferd erfahren. Beispielsweise ist das Pferd jüngst ausgebüxt und hat einen Schaden angerichtet.

„Mit dieser Geschichte wird der Bogen zur Pferdehaftpflichtversicherung geschlagen und das Thema Versicherungen steht nicht alleinig im Vordergrund. Das fanden wir sehr überzeugend“, begründet Renken die Entscheidung. „Grundsätzlich haben alle Studierende einen tollen Job geleistet. Wir sind begeistert von den vielen Ideen und werden diese in unsere Planungen für das kommende Jahr mit einfließen lassen“, erklärt Arends abschließend.

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